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Q2百度推广收入达162.27亿元 业绩稳健增长

编辑:云和数据日期:2015-07-28 08:00

百度公布截止6月30日的未经审计的2015财年第二季度财报。百度第二季度总营收为165.75亿元,较2014年同期增长38.3%,第二季度广告收入达162.27亿元(约合26.17亿美元)。百度核心搜索业务增长稳健,Q2百度为近59万家客户提供网络营销服务,活跃客户数量较去年同期增长20.9%,较Q1增长12.6%。客户均收入达到2.74万元人民币,与去年同期相比增长13.2%,较Q1增长15.1%。

百度广告客户在第二季度的广告开支保持稳固,美国顶峰研究公司(Summit Research)在7月24日发布的投资报告中称,第二季度百度大型广告客户的开支状况符合预期,而百度针对中小企业的业务,也因其推出的城市层级搜索竞价在第二季度得到相应增长,国内一家本地关键词分销商向该机构透露,在6月所在的Q2,公司的中小企业客户在百度的广告开支同比增长了60%—70%。

究其原因,百度从技术入手,不断优化广告体验。百度在语音、图像搜索以及大数据分析方面的进一步优化,促进了CPC营收的增长,保证点击付费的货币化能力。例如百度凤巢系统自2009年增加按点击量付费机制后,"关键词"顺序便引入点击率、广告受欢迎程度进行排序,百度通过大数据技术在RTB(实时竞价)中一直处于领先地位,受到中小广告主的欢迎。本季度,百度进一步优化凤巢系统,推出凤巢图片系统,这套系统以深度学习为基础,可以识别在线营销客户网站上相关度高、且兴趣度高的图片,对其进行智能裁剪、调整大小后嵌入到搜索付费广告中。凤巢图片广告的千人成本模式及点击率都增长强劲。

除此之外,百度还在7月推出了百度司南户外版,为广告主投放广告提供大数据支持。它依托百度的LBS数据和搜索数据,基于海量网民行为数据和分析技术,为广告主打造一站式户外广告决策平台,以"精准人群画像+城市坐标"进行线下营销数据分析。

百度的网络营销收入持续增长,除了依托技术优势外,移动端用户数的增加,为其创造了巨大的入口和流量优势。本季度百度移动搜索月活跃用户达6.29亿,较去年同期增长了24%。其中,手机百度日活跃用户首次过亿,百度地图月活跃用户为3.04亿,较去年同期增长48%,占据国内移动地图市场70%的份额。

从PC端时期"信息"为核心到移动端时期"服务"为核心的商业模式转变,让百度成为服务与交易的连接者。在移动互联网时代,更多用户通过搜索是为了寻找服务,这不仅带动了流量增长,还将产生新的盈利模式。Q2百度移动营收占比达50%,与第一季度持平。百度目前移动端的整体CPC(每点击收费)约为PC端的60%,而谷歌在最近公布的第二季度财报中显示,其移动端CPC为PC端的50%。

针对百度在搜索业务方面持续增长的良好状况,相关业内人士指出,百度在PC移动广告收入的增长,主要源于其健康的生态、完善的服务和专业的平台,不仅连接了数亿用户和数十万广告商,更让广告客户通过百度进行精细化营销和变现。除此之外,本季度公布百度GMV达到人民币405亿元,同比增长109%,也说明百度已进入搜索+电商双引擎驱动时代。

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